Nors rinka per pastaruosius metus vis dar auga, daugelis kriptovaliutų kompanijų išleido šimtus milijonų dolerių reklamai, pvz., Super Bowl reklamai, stadionų pavadinimams, įžymybių patvirtinimams ir kt.Tačiau, kai bendras rinkos kapitalas sugriežtėja, o įmonės atleidžia darbuotojus, kad tik išgyventų meškų rinką, šios įmonės, praeityje išleidusios daug pinigų reklamai, taip pat gerokai sumažino savo rinkodaros išlaidas.
Kripto verslo rinkodaros išlaidos smarkiai krenta
„Wall Street Journal“ duomenimis, nuo tada, kai praėjusių metų lapkritį Bitcoin kaina pasiekė 68 991 USD, didžiųjų kriptovaliutų prekių ženklų reklamos išlaidos skaitmeninėse platformose, tokiose kaip „YouTube“ ir „Facebook“, sumažėjo ir sumažėjo maždaug 90 procentų nuo didžiausio lygio.Be to, esant blogai rinkai, pastaruoju metu trūkus svarbių renginių, tokių kaip Super Bowl ar žiemos olimpinės žaidynės, televizijos reklamos išlaidos taip pat labai sumažėjo.
„Apskritai, makroekonominio pasitikėjimo lygis šiuo metu yra gana žemas.Be to, kai bitkoino kaina yra žema, mažiau įsitraukiama į programėles ir atsiranda naujų klientų“, – sakė rinkos tyrimų bendrovės „Sensor Tower“ analitikas Dennisas Yehas.
Remiantis ataskaita, įvairių kriptovaliutų įmonių skaitmeninės ir televizijos reklamos išlaidų pokyčiai per šį laikotarpį:
1. Crypto.com išlaidos sumažėjo nuo 15 mln. USD 2021 m. lapkritį ir 40 mln. USD sausį iki 2,1 mln. USD gegužę, ty sumažėjo maždaug 95%.
2. Dvynių išlaidos sumažėjo nuo 3,8 milijono dolerių lapkritį iki 478 000 JAV dolerių gegužę, o tai sumažėjo apie 87%.
3. Monetų bazės išlaidos sumažėjo nuo 31 mln.
4. „eToro“ išmokos yra maždaug tokios pačios – sumažėja apie 1 mln.
Tačiau ne visos įmonės sumažino išlaidas reklamai.FTX reklamos išlaidos praėjusių metų lapkritį siekė apie 3 mln. USD, o šių metų gegužę jos išaugo maždaug 73 % iki 5,2 mln.Birželio 1 dieną ji paskelbė apie NBA „Lakers“ superžvaigždės Shaquille'o pasamdymą.O'Nealas veikia kaip prekės ženklo ambasadorius.
Pramonė ateina į šaltą žiemą
Be to, kad juos palietė nuosmukis, reguliuotojai taip pat daugiau dėmesio skyrė kriptovaliutų rinkai dėl pastarųjų pramonės skandalų, o Amerikos vertybinių popierių birža birželį įspėjo investuotojus apie įmones, kurios labai priklauso nuo įžymybių patvirtinimų.
Tayloras Grimesas, JAV reklamos agentūros „Martin Agency“ verslo plėtros vadovas, taip pat sakė, kad 2021 m. ir 2022 m. pradžioje yra gavęs daugiau nei tuziną pasiūlymų iš kriptovaliutų prekių ženklų, tačiau šie prašymai nebuvo tokie stiprūs kaip anksčiau. neseniai.
„Dar prieš kelis mėnesius tai buvo svarbi nauja sritis ir labai kūrybinga sritis.Tačiau pastarosiomis savaitėmis prašymai iš esmės išseko“, – sako Tayloras Grimesas.
Bet kuriuo atveju bumas turi savo ciklą, o mažindamos išlaidas meškų rinkos metu įmonės turi daugiau laiko susitelkti ties statybomis ir plėtra.Skaitmeninio turto valdymo įmonės „Grayscale“ generalinis direktorius Michaelas Sonnensheinas sakė, kad atėjo laikas pramonei pradėti šviesti vartotojus apie naujų turto klasių naudą ir riziką.
Taip pat yra daug įmonių, kurios nusprendžia investuoti įkasybos mašinaverslui, o piniginės sąnaudos ir rizika, atsirandanti dėl kasybos, yra santykinai mažesnės.
Paskelbimo laikas: 2022-08-17